La promotion de la destination Paris st un travail de titan, même pour la ville la plus touristique au monde !
L‘Office de Tourisme et des Congrès de Paris m’a confié ainsi qu’à Michel Mau la rédaction de la nouvelle version du dossier de presse sur la nuit pour l’année 2017.
Voulant dépasser les clichés et les écueils habituels sur les lieux festifs, nous avons opté pour séquencer les énormes offres parisienne et francilienne en moments de la journée en tenant compte des cibles utilisateurs et communautés.
Il est là juste question de donner envie à des rédacteurs de tout horizon de balayer l’actualité festive de paname et d’en savoir plus sur le sujet.
EÌDITO DES REÌDACTEURS
Paris, capitale aux 130 museÌes, a un ADN moins festif que celui de Barcelone, Berlin, Londres ou Madrid. Quelle est la raison ? L’offre festive est dilueÌe par la richesse culturelle, gastronomique et patrimoniale de notre ville. La FeÌ‚te finit par n’eÌ‚tre qu’un eÌleÌment dans l’offre pleÌthorique de la destination Paris. Ainsi en 2014, parmi les quelque 25 millions de visiteurs pour Paris intramuros, 9,4 %* ont deÌclareÌ comme motivation premieÌ€re de leur voyage les «eÌveÌnements et manifestations», et donc par extension le «divertissement», ce qui constitue quand meÌ‚me preÌ€s de 3 millions de personnes.
Cependant, la majoriteÌ des «autres» touristes, dont la motivation premieÌ€re eÌtait le tourisme d’affaire, le tourisme culturel, le shopping, la gastronomie, etc., a aussi profiteÌ de l’offre festive parisienne. Il est indeÌniable que la FeÌ‚te fait partie inteÌgrante du rayonnement de Paris. Cette vision holistique reÌtablit la Nuit et la FeÌ‚te comme des atouts majeurs dans la course concurrentielle que se livrent les grandes destinations aÌ€ l’eÌchelle planeÌtaire.
La Nuit et la FeÌ‚te sont des eÌleÌments capitaux et indissociables de l’imaginaire du «Gai Paris», de la «Ville LumieÌ€re» ou encore de la «French Touch». L’offre festive de Paris comporte plus de 12 000 deÌbits de boissons, dont 4 000 avec une autorisation de fermeture tardive **, sans parler de l’offre de la reÌgion IÌ‚le-de-France, une soixantaine de festivals de musiques actuelles et eÌlectroniques, plus de 500 organisations de soireÌes les plus diverses.
Aussi la FeÌ‚te ne se cantonne plus aÌ€ la «Nuit», d’ouÌ€ le nouvel intituleÌ du dossier de presse : «Paris Festif, Night & Day». Le dossier se deÌroule en quatre temps forts lieÌs au cycle du soleil de la manieÌ€re suivante : La MatineÌe : moment ouÌ€ le soleil se leÌ€ve, L’ApreÌ€s-midi : moment ouÌ€ le soleil est aÌ€ son zeÌnith, La SoireÌe : moment ouÌ€ le soleil se couche, et la Nuit : moment ouÌ€ la lune butine.
Pour les visiteurs, les nuits sont souvent les plus beaux moments de la journeÌe. De manieÌ€re disruptive, ce dossier de presse commence d’ailleurs par la SoireÌe, car le divertissement bat son plein apreÌ€s la peÌriode de labeur.
Les tendances 2017 :
L’eÌpheÌmeÌ€re est une tendance reÌcente qui se confirme. Ce sont des lieux estivaux en rooftop, en bords de Seine, le plus souvent en exteÌrieur.
L’itineÌrance des soireÌes s’acceÌleÌ€re, on assiste aÌ€ un reÌel changement structurel de la nuit avec la reÌduction du nombre de discotheÌ€ques (eÌtude de la Sacem***) au profit d’organisateurs SDF (sans discotheÌ€que fixe) qui investissent des espaces de location ou qui animent des lieux de manieÌ€re occasionnelle.
Il en reÌsulte une offre festive de plus en plus polymorphe. Cette fragmentation rend difficile son acceÌ€s aux non-initieÌs. Le visiteur doit investiguer pour trouver la feÌ‚te qui lui ressemble.
Michel Mau & Christophe Vix-Gras
* Source : OTCP, eÌtude 2015 (parue en 2016) (lien)
** Source PreÌfecture de Police